İçerik yaratmaya dilbilimsel yaklaşım

Dilin farklı yönleri

SEO’ya dilbilimsel yaklaşıma girmeden önce, önce dilin ne olduğunu anlamalıyız. Dil birçok farklı yönden oluşur. Bir düşünün: konuşma sesleri çıkarırız veya birlikte sözcükler oluşturan harfler yazarız. Bu kelimeleri belirli bir sıraya koyduk, böylece cümleler ve cümleler oluşturuyorlar. Ve bu cümleler bizim için bir şey ifade ediyor.

Bazen dil ile de bir şeyler başarmak isteriz. Örneğin, “burası soğuk” dediğimizde, sadece üşüdüğümüzü ifade etmek istemeyebiliriz, aynı zamanda pencereyi kapatma isteği olarak da ifade edebiliriz. Tüm bu yönleri incelemek için dilbilim alanındaki farklı dil düzeylerini ayırt ediyoruz.

Dilin dil düzeyleri

En temel seviye sesbilim (konuşma söz konusu olduğunda) ve grafoloji (yazı hakkında konuşurken) dediğimiz ses ve harf seviyesidir. Sonra, bu seslerin ve harflerin birlikte nasıl kelime ve farklı kelime formları oluşturduğunu inceleyen morfolojik seviye var. Örneğin, “ev” kelimesi “ağaç evi” yapmak için “ağaç” ve “köpek kulübesi” yapmak için “köpek” ile birleştirilebilir, ancak onu gerçekten “muz” ile birleştiremeyiz.

Bir sonraki seviye, sözdizimi, cümleler oluşturmak için sahip olduğumuz kuralları açıklar. Sonsuz sayıda olası cümle oluşturmak için kullanabileceğimiz milyonlarca kelime var. Ancak bu sözdizimsel kurallar, bize bu kelimelerin birleştirilebileceği az sayıda yol sağlar.

Anlambilimin düzeyi, dilin farklı öğelerinin anlamlarını inceler. Bir şey söylediğimizde ne demek istiyoruz ve başkalarını nasıl anlıyoruz? Son olarak, pragmatikler anlama bir bağlam içinde bakar. Örneğin birisi şöyle diyebilir: “Isınıyorum, kapıyı açar mısın?” Anlamsal olarak, “çatlak” “kırmak” anlamına gelir, ama pragmatik olarak, aslında kapıyı kırmamızı istemediklerini biliyoruz; Biraz temiz hava almak için kapıyı açmamızı istiyorlar.

Kaynaklar: Kristal (1987) , Hickey (2005)

Google hangi dil düzeylerini anlayabilir?

Tamam, ama bunun arama motorlarıyla ne ilgisi var? Arama motorları dili insanların yaptığı gibi anlamaya çalışıyor. Ve daha da iyiye gidiyorlar. Birkaç yıl önce, arama motorları yalnızca dilin temel öğelerini anlayabiliyordu: İçeriğinizdeki anahtar kelimeleri tanıyabiliyorlardı. Bu nedenle, yalnızca anahtar kelimeler için optimize etmek yaygın bir uygulamadır.

Fakat zaman değişti. Arama motorları daha akıllı ve daha akıllı hale geliyor ve daha fazla dil seviyesini anlama konusunda daha iyi hale geliyorlar. Google şimdi dili sözdizimi, morfoloji, anlambilim ve hatta pragmatik düzeyde anlamaya çalışıyor. Nasıl? Hadi bulalım.

Yüksek kaliteli içeriği neyin karakterize ettiğini anlama

Her güncellemeyle Google, insan beyni gibi dili anlamaya yaklaşmaya çalışır. Panda güncellemesi (2011) ince içeriği ve anahtar kelime doldurmayı ele aldı. Kullanıcılar artık anahtar kelimelerle doldurulmuş düşük kaliteli sayfalarla üst sıralarda yer alamıyordu. Bu güncellemeden beri Google, dili anlamsal ve pragmatik düzeylerde anlamaya çalışıyor. İnsanların yüksek kaliteli içerik olarak gördüklerini bilmek istiyorlar; kullandıkları arama terimi hakkında gerçekten bilgi sunan içerik.

İfadelerin anlamını anlama

Birkaç yıl sonra, Hummingbird güncellemesi (2013) ile Google, semantiğe daha derin bir dalış yaptı. Bu güncelleme, arama sorguları arasındaki ilişkileri belirlemeye odaklanmıştır. Google’ın bir arama sorgusundaki her kelimeye daha fazla dikkat etmesini sağladı ve yalnızca belirli kelimelerden ziyade tüm arama ifadesinin dikkate alınmasını sağladı. Bir arama sorgusu yazdığınızda ne demek istediğinizi anlama yeteneğine sahip olmak istediler.

Google bunu daha da ileri götürdü. 2015’te RankBrain algoritmasını sundukları için, neologizmleri (henüz “coronacation” gibi ana dile tam olarak kabul edilmeyen kelimeler), konuşma dilekçelerini (“a”t” ve “gonna” gibi gündelik iletişim) yorumlayabilirler, ve diyalogları işleyebilirler.

Farklı kelime formlarını anlama

Google ayrıca bir kelime veya kelime öbeğinin farklı formlarını anlamada çok daha iyi hale geldi. Artık aynı anahtar kelimeyle makalelerinizi tekrar tekrar doldurmanıza gerek yok. [Kitap okumak] hakkında bir makale yazıyorsanız, Google bu kelimelerin [okuma], [okumalar] ve [kitap] gibi çeşitli biçimlerini tanıyacaktır. Dahası, Google eş anlamlıları da anlıyor. [Roman], [tarih] ve [cilt] hakkında yazdığınızda Google sizi [kitap] için sıralamaya devam edecektir. İfadenizdeki bazı varyasyonları kullanmak, metinlerinizi okumayı daha hoş hale getirir ve Google da bunu önemli bulur.

Edimbilimi anlama

Ancak Google yalnızca metni analiz ederek içeriği anlamaya çalışmakla kalmıyor. Hangi sonuçların insanlar için yararlı olduğunu belirlemek için hemen çıkma oranı, tıklama oranı ve kullanıcıların bir web sitesinde geçirdiği zaman gibi kullanıcı sinyallerini de kullanırlar . Hatta edilir kullanıcıların duyguları araştıran örneğin dayalı kendi arama sonuçlarını adapte, bir arama sorgusu için ifadeler seçimi.

Bağlamı anlama

En son büyük güncelleme olan BERT’i (2019) duymuş olabilirsiniz. En son yenilikleriyle Google, dili insan düzeyinde anlamaya yeniden yakınlaşıyor. BERT, tüm kelimelerin bağlam ve ilişkilerini tek tek yerine bir cümleyle kullanan Doğal Dil İşleme (NLP) modelidir. Bu güncellemeyle Google, bir kelimenin tam içeriğini, ondan önce ve sonra gelen kelimelere bakarak bulabilir. Bu, kullanıcılarına daha da anlamlı ve uyumlu sonuçlar sunmalarına yardımcı olur.

SEO’ya dilbilimsel bir yaklaşım

Peki bu, içeriğinizi nasıl optimize etmeniz gerektiği için ne anlama geliyor? Google bizim gibi dili anlamaya çalışıyor. Ve her güncellemeyle, dili insan düzeyinde anlamaya yaklaşıyorlar. Kullanıcılarına hedeflerine uygun yüksek kaliteli arama sonuçları sunmak istiyorlar.

Basitçe söylemek gerekirse, bu, arama motorları için değil, kitleniz için yazmanız gerektiği anlamına gelir. Kitlenizi araştırın, onları tanımaya çalışın ve bulmaya çalıştıkları bilgi ve çözümleri sağlayın!

Doğal olarak yazın ve bir şeyler karıştırın

Dahası, doğal olarak yazmaya çalışın. Metninizi yalnızca sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimeyle doldurmayın. Bu sadece ziyaretçileriniz için okumak hoş değil, aynı zamanda sıralamanız için de kötü. Google eş anlamlıları, farklı kelime formlarını ve kelimelerin bağlamını anlayabilir, bu yüzden bundan faydalanın! [Cat] için sıralamaya çalışıyorsanız, metninizde [cat] öğesini tekrar tekrar kullanmayın. [Pisi] veya [puss] gibi eşanlamlıları kullanın. Bir şeyleri karıştırın ve çoğul formu [kediler] ve [çöp kutusu] veya [kedi maması] gibi ilgili ifadeleri kullanın.

Bu makaleyi beğendiyseniz, lütfen WordPress video eğiticileri için YouTube Kanalımıza abone olun. Bizi Twitter ve Facebook’ta da bulabilirsiniz.